En France, les parieurs au jeu excessif, caractérisé par une perte de contrôle -l'incapacité à s'arrêter de jouer ou à jouer moins malgré des conséquences négatives, financières, psychologiques, familiales, sociales...- sont évalués à 15% des parieurs, soit trois fois plus que sur l'ensemble des jeux d'argent.
Or ceux-ci "peuvent se retrouver particulièrement ciblés" par le marketing des opérateurs sportifs, qui dépenseront cette année 785 millions d'euros de publicité, pour moitié sur le digital, un "montant en hausse de 25%", a déclaré Isabelle Falque-Pierrotin, présidente du gendarme des jeux, l'Autorité nationale des jeux (ANJ), jeudi dernier au Parisien.
La Coupe du monde de foot est une "période à risques", avec une "promotion des paris de plus en plus efficace" mêlant influenceurs, publicités, conseillers en paris, bonus... , a-t-elle souligné. Et de souhaiter, comme au Royaume-Uni, une interdiction de la publicité "dans une période allant de cinq minutes avant à cinq minutes après" la fin d'un match pour protéger les mineurs.
Une mesure très insuffisante, dit à l'AFP Myriam Savy, responsable du plaidoyer chez Addictions France, favorable à une interdiction entre "une heure avant et une heure après" les matchs sur les réseaux sociaux et à la télévision.
"Il faut aussi interdire le sponsoring, qui n'est pas considéré comme de la publicité par l'Arcom, avec lequel les opérateurs se rendent visibles partout", instillant l'idée que "le paris sportif fait partie de l'expérience du sport, ce qui les banalise", plaide-t-elle.
Selon les études, huit jeunes de 15 à 17 ans sur dix se déclarent exposés à la publicité pour les paris sportifs, via les médias traditionnels (télévision, radio) mais aussi les réseaux sociaux et points de vente.
M6 et beIN Sports, diffuseurs de l'évènement, ainsi que l'AFJEL, qui regroupe les opérateurs (Winamax, Betclic, NetBet, Vbet...), ont annoncé s'abstenir de faire de la publicité pendant les "pauses fraîcheur" des matchs.
"Mais ils n'ont pas annoncé cesser la publicité via des influenceurs, envoyer des notifications pour inciter à jouer ni supprimer les gratifications financières", pointe Myriam Savy, ajoutant: "C'est normal: 60% de leur chiffre d'affaires provient des joueurs excessifs", selon l'ANJ.
Sollicité par l'AFP, Unibet (FDJ, Française des jeux) a fait valoir être le seul opérateur à consacrer 10% de ses investissements publicitaires à des campagnes de prévention du jeu excessif. Winamax a répondu ne pas vouloir s'exprimer sur le sujet.
Pour le sociologue Thomas Amadieu, "l'industrie responsable des dommages se présente comme la solution au problème, pour repousser une régulation plus protectrice des joueurs".
Addictions France soutient la proposition de loi portée par le député écologiste Emmanuel Duplessy pour mieux encadrer le marketing des paris sportifs. Avec des "mises multipliées par trois en seulement cinq ans", "il est urgent d'agir contre le matraquage publicitaire", a-t-il déclaré mardi.
Autre source d'inquiétude: une campagne de prévention de Santé publique France, destinée à être diffusée en amont du Mondial, en mai, est restée dans les cartons, ont déploré les syndicats de l'agence sanitaire, pointant une "ingérence des services du Premier ministre" alors qu'une réforme de la communication pilotée par le gouvernement est en cours.
"Le gouvernement joue avec la santé des Français", a dénoncé mercredi dans un communiqué le collectif Santé publique en danger, soulignant qu'"après le blocage récent de la campagne de prévention sur les fortes chaleurs et l’absence de campagne de prévention du tabagisme lors de la journée mondiale sans tabac du 31 mai, c’est la campagne "Parier, c’est pas rien" qui ne sera pas rediffusée".
Addictions France s'inquiète aussi de voir Pascal Chèvremont, ancien lobbyiste du secteur alcoolier - il fut délégué général des Brasseurs de France -, proposé par l'Elysée pour succéder à Mme Falque-Pierrotin, dont le mandat s'achève à la tête de l'ANJ.
